天猫、京东、拼多多销量最大

时间：2023-05-22 11:12:05|栏目：天猫交易|点击：次

010-35万

与往年相比，天猫、京东等平台今年选择将双11 GMV(商品交易总额)数据埋没，只透露“交易规模与去年持平”。

据官方和第三方数据显示，截至11月11日上午8点，网络销售额总计5571亿元。

与2021年(天猫双11总交易额5403亿元)相比，增速同比放缓8.45%。

天猫占62.6%，京东占27.1%，拼多多占6.7%，其他占3.6%。

根据淘宝天猫平台的数据，今年“双11”第一个小时，102个品牌的销售额超过1亿元，其中一半以上是中国制造。

在玩具、宠物、运动、户外、珠宝等行业，销售额过亿品牌358个，过千万品牌3434个。

据京东称，今年光棍节的冲动消费比例有所下降，消费者更关注“找到最适合自己的”，这一比例同比增长了约30%。

在整个期间，京东智能手机交易量环比增长361%，新款浓香型白酒同比增长249%，游戏投影仪同比增长397%，VR眼镜/体感游戏机同比增长117%。

拼多多在百亿补贴的口号下，也加大了这次双11的宣传力度，但自4年前加入大促以来，其声量不如淘宝、京东等平台。

首个销售期(10月31日晚8点至11月3日)，各电商平台整体销售额3341亿元，其中天猫占比61%，京东占比34%，其他平台占比5%。

第二波销售(从周二晚上8点到周二早上8点)的总交易额超过2230亿元，包裹达9.07亿件。

商品直播方面，截至2022年11月1日0时至11月11日8时，以点淘、快手、抖音为首的直播电商达到1612.44亿元。

抖音发布的数据显示，10月31日开始销售的第一个小时，平台客户单价同比上涨217.1%。单品交易额超过100万376件；

从10月31日到11月11日，抖音电商参与“双11”活动的商家数量同比增长86%。直播总时长达到3821万小时，7667家工作室销售额过百万。

快手数据显示，在“双十一”期间(10月20日至11月11日)，参与活动的买家数量比去年增加了40%以上；

电商短视频订单同比增长超过515%;采购商数量同比增长40%以上，搜索订单数量同比增长70%以上。

在新零售方面，截至2022年11月1日0时至11月11日晚8时，新零售销售额达195.74亿元。

其他品类销售额为：美容护肤606亿元、洗涤清洁286亿元、香水彩妆216亿元、粮油调味213亿元、休闲零食135亿元、即食食品69亿元、宠物食品37亿元、葡萄酒21亿元、饮料15亿元。

天猫在休闲零食、即食食品、美容护肤、香水彩妆、宠物食品等领域占据主导地位。在粮油调味和饮料品类上，两大主流平台相互抗衡。

从今年的双十一可以看出，电商平台的定位已经逐渐发生了变化，它们不再仅仅是商业活力的聚集地，而是民生和行业运行的重要基础。

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